作為“三遺”之城，都江堰市具有深厚的歷史文化基底和旅游資源基礎(chǔ)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了獨(dú)特優(yōu)越的條件。近年來(lái)，都江堰市有序推動(dòng)文創(chuàng)要素資源流動(dòng)，大力激發(fā)優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，一批文創(chuàng)企業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍，在市場(chǎng)上嶄露頭角，具有本地特色的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系初步建立。特別是都江堰市第十五次黨代會(huì)召開(kāi)以來(lái)，文創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)新推進(jìn)“大遺產(chǎn)、大青城、大灌區(qū)、大熊貓、大冰雪”文化旅游場(chǎng)景化、產(chǎn)品化、項(xiàng)目化的進(jìn)程中不斷推陳出新，結(jié)出碩果。從本期開(kāi)始，讓我們走進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)、了解文創(chuàng)產(chǎn)品，去認(rèn)識(shí)心中有夢(mèng)、眼里有光的文創(chuàng)人。

提及“文創(chuàng)”，人們多數(shù)時(shí)間想到的會(huì)是將它拆解后的字面意思，也就是“文化”和“創(chuàng)意”。而對(duì)于都江堰這樣一座城市而言，厚重深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，古今交融的城市氣質(zhì)，開(kāi)放創(chuàng)新的文化自信，似乎都能通過(guò)“文創(chuàng)”進(jìn)行展示。圍繞于此，近年來(lái)，都投集團(tuán)下屬文旅集團(tuán)對(duì)都江堰元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，展開(kāi)了“全方位一條龍”式開(kāi)發(fā)。都江堰的山、都江堰的水、都江堰的歷史、都江堰的人……透過(guò)一件件精致的文創(chuàng)產(chǎn)品, 這座城市正展現(xiàn)著它的與眾不同，給來(lái)自五湖四海的人們留下深刻印象。

有顏   傳承傳統(tǒng)美學(xué)

都江堰市是一個(gè)以古代超級(jí)水利工程命名的城市，這個(gè)名字就注定了這座城市的不凡。它以一山一水的滋養(yǎng)，構(gòu)建起天府之國(guó)的富庶，因而成為成都人的千年驕傲。也正是因?yàn)樵谶@里有持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)2200多年的工程奇跡，有香火綿延1800多年的道教名山，還有歷經(jīng)800萬(wàn)年演化的國(guó)寶大熊貓，所以才成為人們一定要來(lái)游歷一次的目的地。當(dāng)人們漫步于層林浸染的玉壘山，踏過(guò)安瀾索橋，站在魚(yú)嘴吹一吹岷江的風(fēng)，再看看詩(shī)圣杜甫曾在《石犀行》中為其點(diǎn)贊的寶瓶口后，“都江堰”三個(gè)字便更具象化了。當(dāng)游歷結(jié)束時(shí)，能把都江堰的一山一水帶走的，或許只能是一件件文創(chuàng)產(chǎn)品。這其中不得不提到的，便是都江堰銀版畫(huà)。

以銀為畫(huà)，小畫(huà)面、大世界，說(shuō)的正是精美的都江堰銀版畫(huà)。據(jù)都江堰銀版畫(huà)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，團(tuán)隊(duì)當(dāng)初是通過(guò)深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采風(fēng)寫(xiě)生，收集大量資料，再針對(duì)創(chuàng)作題材進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)作構(gòu)圖、繪制精細(xì)素描稿，以傳統(tǒng)的視角和構(gòu)圖形式、到位的表現(xiàn)手法，揭示出都江堰城市文化的本質(zhì)內(nèi)涵，展示出都江堰的特色之美?！般y版畫(huà)采用的是具有鈔券特征的點(diǎn)線畫(huà)技法來(lái)進(jìn)行刻繪，因此能讓畫(huà)面的紋理精致細(xì)膩、層次豐富，具有淺浮雕手感。此外，銀版畫(huà)采用貴金屬基材進(jìn)行制作，所以畫(huà)面也更顯得經(jīng)典雅致，高貴厚重。”

足銀材質(zhì)，沒(méi)有繁雜的色彩渲染，卻生動(dòng)刻畫(huà)了中國(guó)最古老而又偉大的水利工程，完美展現(xiàn)了一個(gè)千年奇觀的雄渾壯麗和它肩負(fù)著防洪灌溉的神圣使命?？梢哉f(shuō)，都江堰銀版畫(huà)不僅彰顯出創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)凹版刻繪功力，也用匠心工藝展現(xiàn)出都江堰城市的人文藝術(shù)底蘊(yùn)和不一樣的美。在奧地利總統(tǒng)一行來(lái)成都感受巴蜀文化時(shí)，“都江堰銀版畫(huà)”就曾作為伴手禮，見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。

當(dāng)然，提到都江堰這座城市，它既有與被列入世界文化遺產(chǎn)的都江堰水利工程和青城山，也有被列入世界自然遺產(chǎn)的四川大熊貓棲息地。因而在都江堰銀版畫(huà)中，還有一個(gè)重要角色，那就是國(guó)寶大熊貓。外形輪廓清晰內(nèi)部細(xì)節(jié)豐富圖像立體有質(zhì)感。你看，大熊貓吃竹子的可愛(ài)形象就那樣生動(dòng)地刻畫(huà)在了銀版畫(huà)上，是那樣細(xì)膩、逼真。想要留住都江堰的山水記憶，這一件件有顏值的銀版畫(huà)值得擁有。

有味   文創(chuàng)跨界創(chuàng)新

來(lái)都江堰，不僅是一睹其風(fēng)采，領(lǐng)略其千古奇功，旅行的意義還在于透過(guò)視覺(jué)和味覺(jué)感觀深刻感受刻在骨子里的城市基因。獨(dú)特的都江堰式生活，總能將藝術(shù)與自然相融合，雨后春筍般的文創(chuàng)IP、美學(xué)設(shè)計(jì)、城市地標(biāo)等，不僅改變著都江堰人的生活方式，也讓燦爛的古蜀文明，悄然融入現(xiàn)代人的生活。植根于都江堰這片文化沃土，致力于青城山、都江堰旅游文創(chuàng)品牌打造，都江堰市文旅集團(tuán)不斷開(kāi)啟跨界創(chuàng)新，以都江堰的水、青城山的山為文化背景，將文化轉(zhuǎn)變?yōu)樯蠲缹W(xué)，為大家不斷奉上各具特色的文創(chuàng)禮物。而這些禮物中還有不少是和都江堰味道有關(guān)。

“醉美都江堰”——一款都江堰文旅集團(tuán)攜手瀘州老窖傾情打造的窖池釀造原酒就正是以百年酒味余香致敬公元前256年治水傳奇?！啊砻蓝冀摺伞疄o州老窖釀酒大師團(tuán)隊(duì)’在堅(jiān)持傳統(tǒng)的釀造技藝基礎(chǔ)上不斷開(kāi)拓創(chuàng)新所研發(fā)。外盒設(shè)計(jì)上，我們也采用了‘都江堰十景’幻為的文化符號(hào)，盡顯都江堰治水風(fēng)采。瓶底的燒畫(huà)則精選了都江堰建于公元前256年的歷史故事融合成燙金浮雕。”都江堰市文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

而要說(shuō)到都江堰味道，自然還少不了“青城山老臘肉”。古人云：“三木有味，佐之束修”。早期，古人就以杜仲、厚樸、黃柏三木入味，輔以銀杏葉、柏樹(shù)枝等數(shù)十位中藥配比微醺，得三木藥臘。傳承青城山老臘肉制作精髓，創(chuàng)新融合三木藥材腌熏技藝，養(yǎng)生食補(bǔ)的地道川派臘味應(yīng)運(yùn)而生?！盀榱擞洗ㄈ丝诟衅茫覀?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)不僅繼承了傳統(tǒng)臘味品質(zhì)，同時(shí)創(chuàng)新融入中醫(yī)食補(bǔ)理念。既不失傳統(tǒng)的臘香，也很好的中和臘味的燥性?！比舅幉碾缪那喑巧嚼吓D肉，外觀呈黑黃色，切開(kāi)呈玫瑰色。這道承載著古堰鄉(xiāng)味的藥臘帶給人們的便是舌尖上的都江堰。

有內(nèi)涵   塑造品牌之路

一個(gè)人的氣質(zhì)體現(xiàn)于內(nèi)涵，一座城市的氣質(zhì)根植于文化。都江堰以兩千多年的自然環(huán)境、城市景觀、風(fēng)俗人情為標(biāo)志所形成的特色文化，不僅彰顯著生活在這里的人們獨(dú)特的生活方式，也包含了思想觀念和審美趣味。一個(gè)個(gè)極具地域性與城市性的文創(chuàng)產(chǎn)品便是文化內(nèi)涵傳播的又一載體。

茶圣陸羽的《茶經(jīng)》中曾記載：茶生蜀山青城丈人峰，為茶中上品。都江堰的茶葉歷史可追溯到漢晉時(shí)代。因此，都江堰市文旅集團(tuán)與貢品堂茶業(yè)公司展開(kāi)跨界合作，致力于都江堰青城山歷史名茶文化的挖掘和失傳茶品的研制。相傳，南懷瑾摯友傳西法師在出任靈巖寺主持時(shí)，相信靈巖山冥冥之中有天賜靈物，醉心尋覓終尋得婆娑林中靈巖山茶，并結(jié)合自己的制茶絕技試制出全新茶葉。因其條索緊結(jié)、細(xì)長(zhǎng)勻稱,如女子纖纖細(xì)眉，故稱之為“珍眉綠茶”?！罢涿季G茶以春茶獨(dú)芽為原料，茶嫩、翠、香、鮮，色澤綠而油潤(rùn)，栗香濃郁持久，湯色碧綠清澈，滋味幽香醇厚，葉底嫩綠勻齊。在1959年的全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽會(huì)上，商業(yè)部就評(píng)定該茶為‘世界茶葉珍品’?！苯衲暌詠?lái)，靈巖珍眉研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)拜訪科研院所，走訪民間制茶藝人，在傳統(tǒng)技藝基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代工藝研發(fā)出“珍眉綠茶、白茶、紅茶”等幾大類產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)了靈巖珍眉“遠(yuǎn)山、觀山、悅山、見(jiàn)山”等系列城市IP文創(chuàng)好禮?！拔覀兿Ｍ芡ㄟ^(guò)靈巖珍眉文創(chuàng)好禮，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，讓更多人感受都江堰獨(dú)特的山水靈氣。”

作為全市特色優(yōu)質(zhì)文化旅游資源的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商，都江堰市文旅集團(tuán)不僅承擔(dān)著都江堰市文化旅游和體育產(chǎn)業(yè)資源融合、建設(shè)運(yùn)營(yíng)的職能，也肩負(fù)著城市文化旅游產(chǎn)品、品牌對(duì)外營(yíng)銷推廣的職責(zé)。近年來(lái)，該集團(tuán)堅(jiān)持“搭平臺(tái)、創(chuàng)品牌、聚流量”理念，深耕旅游文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與推廣。集團(tuán)旗下成都市每日都江堰文化傳播有限公司、都江堰市陽(yáng)光旅游發(fā)展有限責(zé)任公司、都江堰國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司等圍繞都江堰、青城山、大熊貓等極具影響力的城市文化IP，通過(guò)原創(chuàng)、聯(lián)名、簽約商家等形式，相繼研發(fā)推出了都江堰文創(chuàng)獼猴桃、古堰香薰等旅游文創(chuàng)產(chǎn)品20余款。

如今，越來(lái)越多的都江堰旅游文創(chuàng)產(chǎn)品涌現(xiàn)，它們不只是單一的紀(jì)念品，是融入了獨(dú)有的特色、文化、歷史底蘊(yùn)，以新的靈感、設(shè)計(jì)，滋生出新的生命力。都江堰市文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)論是文化和旅游融合，還是文旅與其他行業(yè)領(lǐng)域融合，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)衍生出新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新商業(yè)模式，都是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“以創(chuàng)意化的方式講好都江堰故事，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、時(shí)尚化、國(guó)際化轉(zhuǎn)變，孵化更多體現(xiàn)都江堰元素、彰顯都江堰魅力的文化旅游產(chǎn)品，就是我們追求的目標(biāo)?！蔽膭?chuàng)記錄、承載著流傳千年的天府文化，而創(chuàng)新的精神也源源不斷地滋養(yǎng)著歷史底蘊(yùn)豐厚的都江堰，我們相信，它會(huì)創(chuàng)造出新的文化魅力。